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继新茶饮、咖啡之后，茶颜悦色开出了第三个品牌古德墨柠。

9月19日，古德墨柠首批5家门店在长沙老成开业，区别于传统柠檬茶，其定位于新登第青柠茶，以无籽青柠檬为主材料，门店不时中国风遐想，家具售价12-20元，除了青柠乳茶系列、差未几是一整果系列等青柠茶系列外，还有青柠酒肆等酒系列。

茶颜悦色相关负责东谈主向南王人湾财社记者暴露，古德墨柠本年诡计在长沙开出15-20家门店。

势要“称霸”长沙茶饮市集？

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茶颜悦色在长沙开出第三个品牌

古德墨柠是茶颜悦色布局子品牌的第三次尝试。

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早在2015年，茶颜悦色就开设了“知乎茶也”姐妹品牌，早期主要售卖茶叶类零卖家具，并在2018年酿成芝士茶为主的家具线，但在2019年底，“知乎茶也”被并入茶颜悦色门店，后者斥地出板块融入知乎茶也的家具线，称为昂然殿，“知乎茶也”也不再寂寞运作。2022年8月，茶颜悦色创立了子品牌“鸳央咖啡”，定位为“新登第咖啡&茶”，家具售价13.8-19.8元。

与主品牌茶颜悦色一样，新开业的古德墨柠通常不维持小步场地单，仅维持到店下单。9月19日开业首日，南王人湾财社记者通过其小步地了解到，古德墨柠的点餐恭候瞻望时间多在30分钟以内，另外有一家门店瞻望恭候时长则为47分钟。

针对创立古德墨柠的原因，茶颜悦色相关负责东谈主告诉南王人湾财社记者，“从鸳央咖啡的茶咖运行，咱们翻开了一个想路——尝试茶和其他元素聚合的可能性。之是以聘任作念一个柠檬茶的品牌，是因为昨年7月份茶颜推出的柠檬系列饮品受到了猝然者的关爱和爱重，咱们从中看到了柠檬茶市集的可能性”。

而在餐宝典独创东谈主、餐饮分析师汪洪栋看来，茶颜悦色挫折柠檬茶赛谈，主如果因为发祥于长沙的柠檬茶品牌柠季一经开出好多门店，当地的柠檬茶市集一经被训导起来，如果古德墨柠在家具、订价、运营方面能作念好，如故有契机“跑”出来。此外，一直坚捏直营步地的茶颜悦色很有可能借古德墨柠来探索加盟步地。不外，茶颜悦色相关负责东谈主则向南王人湾财社记者否定了将借古德墨柠绽开加盟的说法。

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在古德墨柠创立后，茶颜悦色旗劣品牌增至3个，而且均为直营步地。限度9月20日，主品牌茶颜悦色有门店435家，散播在湖南、湖北、江苏和重庆四省，鸳央咖啡有75家门店，均位于湖南长沙。除了躬行下场开店外，2021年，茶颜悦色还投资了长沙当地茶饮品牌果呀呀，将手伸到了鲜切果茶饮品赛谈。

汪洪栋告诉南王人湾财社记者，茶颜悦色在奶茶、茶咖、柠檬茶、果茶各品类积极建造子品牌的想路是对的，这么不错让子品牌门店有针对性地售卖一类家具，故意于猝然者作出划分，其次，门店每天的出杯量是有限的，“分开来作念不同家具不错提跨越餐效果，猝然者也无谓排那么久的队。”

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此外，在汪洪栋看来，茶颜悦色各品类门店王人集会布局在长沙地区，这也反应了茶颜悦色的地域竞争决心。“起码在长沙地区，茶颜悦色要踏实地占据首位，它不允许在饮品市集上有尽头有竞争力的敌手出现。”

柠檬茶赛谈入局者众

茶饮赛谈莫得蓝海

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茶颜悦色看上的柠檬茶赛谈，猝然限制正在快速增长。

凭证红餐品牌辩论院·易不雅分析发布的《2022年中国现制柠檬茶市集发展细察》，中国现制茶饮市集在2021年市集限制快要1500亿元，其中，现制柠檬茶市集手脚现制茶饮中一个相对专科和寂寞的品类，正以远高于其它细分品类的增速荼毒增长，其猝然东谈主群限制从2017年的457万东谈主暴增至2021年的3046万东谈主。

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坚忍的需求使得国内主营柠檬茶的门店快速增长。凭证红餐大数据，2020年天下柠檬茶专营店数目为3080家，2021年增至6260家，而限度本年4月25日，天下柠檬茶专营店数目达到9678家。

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广东集会了较多的柠檬茶专科品牌。早在2012年，很是制作柠檬茶的茶饮品牌LINLEE就在广东创立了，凭证窄门餐眼，限度9月21日，其门店数目达到1279家，主要散播在广东和华东市集。除了LINLEE外，挞柠、丘大叔、茶救星球通常是创立于广东的柠檬茶品牌，凭证窄门餐眼，限度9月21日，挞柠门店数目为401家，门店主要散播在广东，此外其在江苏、江西、上海亦有布局。丘大叔则一直信守广东市集，而且坚捏直营步地，沿途223家门店均位于广东省内。茶救星球领有门店573家，其中广东市集515家。

比较起广东市集，湖南市集的柠檬茶品牌较少，然则湖南也降生了现制柠檬茶头部品牌柠季。柠季创立只是不到3年，凭证窄门餐眼，限度9月21日，其在天下领有门店1277家，其中在湖南大本营门店有494家，长和尚店最多，有242家。柠季独创东谈主汪洁近期还暴露，2023年柠季开店诡计是2000家，华南和中国香港市集是要点，2024年诡计将门店彭胀至4000-5000家。此外，LINLEE在湖南市集通常有布局，其在湖南有门店97家，其中长和尚店76家。

不外，茶颜悦色濒临的竞争不单是来自柠檬茶专科品牌，连锁茶饮们也均推出了柠檬茶单品，如喜茶有鸭喜香柠打茶，奈雪有霸气鸭屎香手捣柠檬，CoCo有手打柠檬鸭屎香、霸王茶姬有柠檬绿茶和红茶，极少点有金桔柠檬、茶百谈有花魁柠檬红茶、古茗有淘气鸭柠檬茶，沪上大姨有柠檬茶单品等。在头部新茶饮里，险些很难找到一家莫得卖柠檬茶相关家具的门店。而凭证中国连锁运筹帷幄协会最新发布的《2023新茶饮辩论叙述》，长沙的新茶饮门店广漠，其门店密度居于天下第四位，每万东谈主领有4.6家新茶饮门店。

在汪洪栋看来，现制柠檬茶赛谈一经莫得蓝海了，事实上，所有新茶饮行业王人莫得蓝海。前两年现制柠檬茶赛谈的增量主如果来自广东省除外的市集，其时主如果因为成本的注入和头部品牌推出了几款柠檬茶家具出圈，激勉了省外市集的增长。“两年往时了，这个市集的高增长窗口期一经由去了。”

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采写：实习生 王希 南王人·湾财社记者 詹丹晴澳门金沙在线